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出售额暴跌六成 李维斯要裁员15%
发布时间: 2020-07-14 来源:未知 点击次数:

  出售额暴跌六成 李维斯要裁员15%

  二季度财报出炉,那些受疫情冲击主要的走业也展现了惨淡的真面现在,零售业始当其冲。当地时间周二,牛仔裤制造商美国牛仔服饰集团Levi Strauss(Levi’s)发布了截至5月24日的第二财季的财报,数据表现,当期出售额降落了62%。预想之中,毕竟在以前的这个财季,才是线下零售店真实的至黑时刻。

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  收不抵支,难逃折本,Levi’s的这份财报表现了线下零售走业的难处。除了出售额暴跌62%至4.98亿美元之外,当期Levi’s净折本达到3.64亿美元,相符每股折本91美分;而在上年同期,这一数字照样盈利2900万美元,每股盈利7美分。扣除一次性费用,Levi’s每股折本48美分。

  而在截至2020年2月23日的上个财季,Levi’s的业绩还表现出收好净利双添长的局面。通知期内,交易收好为15.06亿美元,同比上涨5%;净收好为1.53亿美元,同比添长了4.17%。彼时,疫情的影响还仅限制于亚洲市场,对Levi’s的净收好造成了约2000万美元的不幸影响。

  此次,影响周围已经从亚洲市场扩展到了全球,影响程度也更为深切。Levi’s在美洲地区的销量总体降落了59%,在欧洲和亚洲市场的出售情况则别离下跌了68%和61%。

  在不尽如人意的财报公布后,Levi’s股价答声下跌。截至7日美股收盘时,Levi’s的股价下跌了4.02%,报收13.83美元/股,总市值为54.8亿美元。相较于岁始,Levi’s股价已经下跌超27%,相较于一年前则已经下跌了36%。

  对于折本的主要因为,Levi’s将其归于2.42亿美元的重组费用和疫情期间的库存成本。值得仔细的是,Levi’s还外示,电子商务业务抵消了片面折本。当季,Levi’s的电子商务业务添长25%,占同期净收好总额的15%,上年同期仅为5%。不过,即便电商业务外现强劲,Levi’s坦言,这未能抵消疫情期间门店一时关闭大约10周造成的亏损。

  “在全球,Levi’s更众是一个比较平价、传统的品牌,其品牌溢价的附添值是有限的”,北商钻研院特约行家、北京商业经济学会常务副会长赖阳外示,云消耗时代,传统线下渠道一定是会走向缩短的,线下门店的租金、员工、铺货等成本都是很大的压力。不过,传统品牌要想一夜之间屏舍线下是不太能够的,一方面,消耗者批准线上有一个过程;另一方面,线下门店在收好中的占比照样比较可不悦目的。

  与Levi’s相通,赖阳指出,现在许众传统品牌都在转型,旅游指南比如增补线上的比重,同时也尽量增补一些稀奇的IP文化元素。不过,转型不光是线上线下的题目,而是要对消耗者心思进走深入晓畅,消耗者购物有两栽心态,一栽是带有直接主意性的,这栽就会越来越众转向网上,而另一栽则强调购物的体验和有趣,是在逛的过程中激发的购买欲看,这就是线下渠道存在的意义,能够从铺货组织、手段等方面作出转折。

  传统线下渠道本就缩短,再添上疫情的抨击,Levi’s们更是难上添难。在宣布了欠安的财报之后,Levi’s的裁员计划也随之出炉。按照Levi’s的计划,该集团在非零售和非生产部分淘汰约700个职位,相等于其白领员工总数的约15%,这一裁员举措将使公司每年撙节1亿美元。

  好新闻是,现在Levi’s在全球约90%的线下门店已经不息重新开业了。不过,Levi’s始席实走官奇普·伯格也外示,客流量和出售额仍矮于一年前的程度,周详苏醒能够必要一段时间。“尽管开起看到一些好转迹象,但吾们必要不息保持郑重。能够会有第二波疫情。”奇普·伯格在发给该公司员工的备忘录中外示。

  Levi’s的郑重也在预想之中。比来几周以来,因为“外交禁令”的铺开,美国新冠肺热病例数目敏捷上升。所以,一些州和地方当局不得不放缓了重启经济的步伐,甚至再度采取旨在遏制病毒传播的措施。

  这对零售业无疑是一个新的抨击。零售询问公司ShopperTrak的数据表现,截至6月27日的一周,零售客流量降落了35.7%。上周,该指数较上年同期下跌了39.5%。ShopperTrak高级总监布莱恩·菲尔德外示,以前两周,37个州以及华盛顿特区的零售客流量均呈同比降落趋势。同时也有13个州的状况在改善。

  此前,已经有不少公司选择了停歇门店重启。7月2日,苹果在美国再关闭30家门店,使其关闭的门店总数达到77家。联相符天,麦当劳也宣布将美国门店重启计划停歇21天。

  北京商报记者 陶凤 汤艺甜

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